山东舰是中国首艘自主设计建造的航空母舰，自2019年12月17日正式入列后，备受关注。

从视觉标识系统到文创，山东舰都希望用年轻人的文化语境传播正能量文化。于是，山东舰委托中船文化科技特聘首席设计师谢大欢带领的设计团队，做了视觉识别系统的整体创作设计，包括舰徽、舰标，并延伸至文创产品的开发。

这是一支“90后”为主的年轻设计团队，历经两年半时间，打磨了28稿，他们最终完成了山东舰舰徽、舰标的设计。

作为山东舰的两大主标识，舰徽、舰标简洁大方，却包含了非常丰富的元素，以及设计上的巧思。由此衍生出来的山东舰文创，比如飞织款舰帽，也与人们概念中的军帽完全不一样，青春、动感、时尚，成功地将军事文化链接到青年文化，突破圈层走近了大众。

今后，山东舰文创还将继续设计其他产品，比如积木模型、潮玩手办，让更多人群走近山东舰。

与山东舰的官兵接触下来，设计团队发现，中国海军年轻、开放、自信、素质高、国际化，“比我们想象中的还要帅！”

 

1月7日，由中国船舶集团有限公司指导，中国船舶综合技术经济研究院主办，中船文化科技（北京）有限公司承办的“山东舰文创发布会”在中国人民革命军事博物馆举行。

本次发布会首次公开介绍了山东舰舰徽、舰标的设计理念，面向全球正式发布山东舰文创，并举行了向军事博物馆捐赠山东舰舰徽纪念品，舰帽、拼装模型等文创产品的馈赠仪式。

澎湃新闻：你们为山东舰主要做了哪几类的设计？

谢大欢：山东舰委托我们做了视觉识别系统的整体创作设计，包括舰徽、舰标，再到应用系统（包括Vi系统、字体系统），以及每一个分部门的系统，整个系统还在不断完善、持续设计。另外，我们还会延伸至文创产品的开发。

舰徽和舰标是两大主标识。每条舰有且仅有一枚舰徽，它是每一条舰的精神象征，它的复制品会运用在相对正式的场合，比如交流中赠送的舰徽、登舰平台、服装等载体上。

舰标和舰徽扮演的角色不一样。舰徽比较庄重，上面的元素比较多，代表了整条舰的气质。舰标代表的是舰上每一位官兵的气质，比较年轻，比较动感，配色上也比较有活力。同时，它的元素更简单，会更广泛、更自由地运用于舰上官兵的日常里，比如主舰帽，包括未来的T恤、帽衫，以及一些衍生的文创产品上。

澎湃新闻：你们用了两年半时间，经过了28稿的打磨，才最终完成舰徽、舰标的设计，为什么会耗时这么久？

谢大欢：主要是舰徽设计了两年半，改了28稿。因为这是中国第一艘航母，和设计一个企业的logo不一样。我们要考虑中国人对航母的期许是什么，舰上官兵的自我认知是什么，要综合这些考虑去设计，所以它包含的元素很多。你看全球优质的徽章，比如中国国徽，都是很多复杂元素组合在一起的。

为了把那些不同的元素平衡地组合到一起，我们将元素进行了分层。

第一，5米之外，你一眼会看到：我们采用航母45度破浪而出的角度，展现了山东舰作为中国第一艘国产航母横空出世的气势；前部浪花取自海军旗下部的三蓝两白的元素，与海浪融合统一；还有代表我军的八一军徽。这些会让你形成第一个视觉的节奏。

第二，1米左右，你会看到第二层：地球的背景代表了这是一支国际化的海军；牡丹花作为山东省的省花，缠绕在底部，突出了山东省的元素；舷号17醒目地叠加在牡丹花上。

第三，一枚优质的徽章还有很多细节，要经得起仔细欣赏。比如：地球的方位选择让航母横跨西太平洋与印度洋；将蓝色的橄榄枝围绕在地球之外的蓝环之中，代表这是一支和平之师；在橄榄枝的顶部，将忠诚、勇毅、精武、制胜8个字分列在军徽两侧，代表着舰训是航母官兵需要时刻牢记的使命；4颗金色的五角星和八一军徽的五角星，一起呼应了五星红旗；金色的缆绳是国际通行的海军元素，同时配合了中间金色线条的装饰；用取自海军军帽飘带的元素托起舰徽，飘带上的装饰暗纹取自出新石器时代陶器上的水涡纹，象征着中国海军虽然是一支年轻的海军，但同时也是一支守卫着中华5000年文明的海军。

提出这样的设计方案后，舰上领导非常认可。以前我们经常听到这样的故事，甲方让你改了28稿，还不如第一稿。我们不是这样。把第一稿和最后一稿拿出来对比，你会发现原则和构图没有改变，都是在某一个细节层做调整，不会影响整体设计。

舰方很尊重专业，一直在说专业的人做专业的事，只提诉求，而不是手把手教。我们就用我们的方式去完成诉求，28稿做下来，你会发现越来越成熟，而不是越来越糟糕。

舰标

澎湃新闻：舰标的设计呢？

谢大欢：整体构图在风格上与舰徽形成了一个统一的体系，现代化，年轻化，有活力。相对舰徽的厚重，舰标更表达了舰上官兵的精神面貌。底部锚的变形与航母滑跃甲板融合在一起，托起雄鹰展翅的翅膀。八一军徽从舰首腾空，表达了航母的特点。

配色上，我们选择了与海军最接近的海军蓝与白色，配合金色的锚构成了一个流畅而有识别性的外形，17舷号是最为重要的识别元素，用舷号字体放在构图的正中间，成为了构图的中心。两边的黄白线条取自于起飞跑道线的元素。

澎湃新闻：主舰帽又是怎样一个设计思路？

谢大欢：这顶舰帽和传统的舰帽很不一样，传统舰帽的帽檐上有橄榄枝，大部分是深色的，这是来自美军等西方外军的传统。

中国海军的文化是什么样的？接触下来，我们感觉中国海军很年轻，很有活力，非常自信。所以，我们是从人出发，从每一个官兵的气质出发做设计。

我们从中国海军的军旗撷取了条纹元素，帽檐上有三道蓝、两道白、一道红，帽子正面有舰标，这个设计出来，立刻得到了舰上官兵的极大认可。

舰帽是海军的文化产品，介于便服和军装之间，你看很多反映海军的影视作品，士兵执勤穿军装时，要么戴军帽，要么戴舰帽。舰帽也是全球海军独有的一个特点，每一条舰都有一款舰帽，代表了这条舰的文化，海军出访时都会赠送舰帽。

飞织款舰帽

澎湃新闻：除了主舰帽，你们还设计了飞织款舰帽，有什么不一样的地方？

谢大欢：除了主舰帽，我们还提供了4款飞织款舰帽。它的面料很特别，是椰子鞋面料，轻薄，吸汗，透气，特别适合在炎热的状态下在海边执勤。这个面料运用在帽子上的专利来自中国企业。打了几个样品后，舰上官兵也非常喜欢。

飞织款舰帽更日常、更低调、更时尚，你可以把它理解为文创产品，分享给普罗大众没有问题。主舰帽要先保证舰上的供应，再考虑面向全社会发售。

从传统上来说，它们不是军用装备，军用装备是不可能拿来交易的。它们都是山东舰的文化符号，这些文化符号能被普罗大众分享，也是传播航母文化的一个很好的载体。

山东舰拼装模型

澎湃新闻：中国海军为什么会开放授权做文创？

谢大欢：做了舰徽、舰标以后，我们对航母的理解比较深入了，舰上也希望我们继续利用舰徽、舰标的元素，延展出一套代表着航母文化的文创产品。

中国海军其实非常开放、非常自信，尤其这两年发展非常快，不仅下水军舰总吨位很高，军舰的科技含量也非常高。几个军种中，中国海军对外出访也是最多的，它还承担了护航、撤侨等国际交流工作，非常国际化，相当于我军的形象窗口。

中国海军对电影《红海行动》的艺术创作很支持，也给了我很大启发，电影上映后，中国年轻人对军事文化表现出高涨的热情，就看你用什么样的方式去讲。

中国年轻人经常穿军事风的衣服，用军事风的潮牌，比如，美国空军的飞行员夹克在中国卖得特别好，我就想，中国海军为什么不能有特别潮、特别帅的文创开发？我们提出这个观点后，得到了舰上的认可。航母文化用年轻人喜欢的潮流文化的方式去传播，是一种有趣的尝试。

我个人在之前与《上新了故宫》以及颐和园的文创合作中发现，文化需要通过挖掘其内涵进行二次创作，赋予其新时代的语境，才能更好地进行传播。今天的文化环境以及文创氛围，为山东舰文创创作的尝试打下了良好的基础。

山东舰拼装模型组件

澎湃新闻：网上貌似已经有了舰帽的盗版？

谢大欢：盗版猖獗也从侧面说明了普罗大众对军事文化的热情。

国内过去没有军事文创产品，我们提出由民间开发文创，由舰上授权我们使用舰徽、舰标，其初衷就是用文创的方式去创作拥有自主知识产权的中国军事文化符号，规避粗制滥造的乱象。普罗大众在过去没有渠道去买到高品质的军事文创产品，才会催生盗版，这是一个供需矛盾的关系。

在国外，军事其实催生了特别多的文化，比如西服就来自曾经的海军军装。中国军队有非常多的文化符号等待我们去挖掘。山东舰的领导们也希望通过一个专业团队，在维护航母严肃性的基础上，去挖掘、去二次创作、去传播这样正能量的文化。

主舰帽

澎湃新闻：你本人是军事迷，对军事文化有一定了解，但有些设计师可能并不了解军事文化，你怎么带着他们做设计？

谢大欢：我们整个设计团队很年轻，12个人参与，“90后”有八九个。

有些设计师是女孩，不仅仅对舰艇，而是对整个军事文化都不了解，没感觉，有些人一开始连舰载机——比如我军的歼-15和美军的F-15都分不清。

后来，我就带他们看有关航母的纪录片，看有关战舰的电影，特别是《红海行动》，很多设计师看完电影后的第一个感受，是中国海军好帅好酷啊，帅气成了他们继续感兴趣的动力。

同时，我也带他们去了舰上，2017年2月至今去了不下10次，深入体验了才能真正感受到航母的威严，不管是在船厂还是在军港，那种气势太震撼了。因为画了太多遍设计图，他们如今能分清舰上的每一件武器，再也不是军事菜鸟了。

澎湃新闻：如此重大的项目交给这样一支年轻的团队，你对“90后”有什么印象和评价？

谢大欢：“90后”给我的感觉是，他们喜欢这件事，他们就会非常有动力，不计回报，很有热情，但当他们不喜欢这件事，他们可能就不想干了。

比如山东舰，他们一开始就觉得这是国家的大项目，和自己有什么关系呢？但一旦上了航母，被航母震撼了，找到了喜欢的点，他们就开始兴奋了。我们有个设计师第一次上航母，看到那么多人在一个地方建造那样一个庞然大物，他觉得很科幻，设计的感觉就来了。

“90后”就是要让他们先喜欢，他们就会很好地发挥创造力。另外，“90后”还很有冲劲，他们会想设计出来的东西自己将来能不能用到，所以你会看到设计里有一种明显的年轻的、活力的感觉。

山东舰纪念银牌

澎湃新闻：据说舰帽的主设计师是一个1996年的男孩？

谢大欢：他是我们最小的设计师，平时穿衣打扮很帅很潮，还会梳脏辫，打耳钉。

有一天听说他爸爸是海军，我很惊讶，因为在我们固有的印象里，军人家庭都比较传统。其实他爸爸很开明，和孩子的关系也很好，知道儿子在做这个工作，特别自豪。因为要保密，儿子什么都不能说，爸爸就特别关心，到底设计成了什么样，给他提了好多好多意见。山东舰入列服役后，爸爸看到设计直接说，这顶舰帽绝对会风靡海军，一方面是他对儿子的骄傲，另一方面也是一位老海军对我们工作的认可。

澎湃新闻：合作下来，你对中国海军的印象是不是也和以前不一样了？

谢大欢：是的，中国海军比我们想象中得还要帅！

最直接的感受是年轻，舰上很多指挥员都是“70后”“80后”，大量战士是“90后”甚至“00后”。第二是素质高，受教育水平高，学历高。他们会非常尊重和理解设计师的专业意见，所以我们每一次去航母，都很快乐很开心，熟了以后你会发现，他们也是普通人，他们也有喜怒哀乐。

最大的感受还是军人的豪爽。当他们认可你是专业设计师的时候，他们会把你当成非常好的朋友，会竭尽全力支持你的工作，最后我们都是老友相见了。恰恰是这样一种关系，让我们在轻松愉悦的创作氛围中，真正理解了中国海军文化是什么样的。