渤海轮渡股份有限公司（简称“渤海轮渡”）一直非常重视品牌建设，依托七艘“珠”字号客滚船，推行精品服务战略，以一流服务树立一流市场品牌。凭借连续多年的稳健、安全、高效运营，已经发展成为渤海湾客滚运输市场最有影响力的品牌，并在中国水运行业建立了一定的品牌声誉。

渤海金珠轮、渤海银珠轮、渤海珍珠轮、渤海玉珠轮、渤海宝珠轮及渤海翡珠轮等六艘主力船，均为近5年来新上线的大型客滚船。其设计思想紧跟市场需求，其车辆舱布置适应了当前车辆大型化、重载挂车居多的市场变化，各车辆舱均可装载大型、重载货车。对于车长超过20米、车高超过4.2米或车宽超过3.5米的特种车辆，其他企业的客滚船多数无运输能力，主要通过渤海轮渡的“珠”字号船舶进行运输，使得渤海轮渡在运载特种车辆上占据明显优势。

以渤海轮渡拥有的渤海翡珠轮为例，该船的运载能力、豪华舒适性、技术先进性、安全性能及船舶稳性均在国内处于领先地位。船舶总长163.95米，型宽25米，总吨位2万余吨，拥有两层旅客舱、三层车辆舱；船舶车辆舱高度全部都在4.4米以上，可运载特型车、大型半挂车、大型集装箱车；船舶设计服务航速为18.5节，最大航速20.6节，烟台至大连最快5小时即可到达；船舶主要设备均整体采用国际先进产品，可以横跨4个以上海浪，并安装2套减摇鳍，能够大大减轻恶劣天气下船舶的摇摆，确保船载车辆不发生移位或车载货物不发生倾覆，提高旅客乘船的舒适度；船舶还配备了海上撤离系统，确保紧急情况下1600名旅客和近百名船员可在半小时内安全撤离船舶，为保证旅客生命及财产安全提供了可靠保证；船舶设有豪华的套间，宽敞的大厅，大型的旅客餐厅、盥洗室、旅客观光甲板、网吧、放映厅、表演大厅、练歌房、棋牌室、会议室等高档服务、娱乐设施一应俱全。